Além da visibilidade: Ogury lança corte

O líder da Publicidade Personificada recorre às métricas de atenção para impulsionar o desempenho e garantir melhor lembrança da marca para campanhas digitais

SYDNEY, 1º de junho de 2023 /PRNewswire/ -- Ogury, líder global em publicidade personificada, revelou hoje novos recursos que fornecem às marcas e agências métricas de medição de atenção no nível da campanha, por meio de integrações com líderes em economia de atenção Adelaide Metrics e Lumen Research.

A atenção é a evolução da visibilidade, indo além para determinar a capacidade de um anúncio de gerar impacto e memorabilidade. De fato, um estudo global recente mostra que 57% dos entrevistados acreditam que a atenção oferece uma visão mais completa do engajamento quando se trata de campanhas publicitárias. Mas embora a atenção que um usuário está dando a um anúncio tenha se tornado uma preocupação fundamental para o setor, não há uma definição padrão ou uma metodologia universal para medi-la. O mesmo estudo destaca efetivamente que, embora a maioria dos anunciantes esteja familiarizada com a medição de atenção, apenas 47% deles a utilizam para avaliar o desempenho da campanha.

Como resultado, a Ogury agora fornece às marcas e agências as ferramentas de medição de atenção mais avançadas atualmente disponíveis no nível da campanha.

A tecnologia de Publicidade Personificada da Ogury visa personas em vez de indivíduos, para gerar o mais alto nível de atenção. Em um mundo sem cookies, segmentar o público certo é o ponto de partida de qualquer medição de desempenho, e essa é a base de todas as campanhas entregues pela Ogury. Além disso, a equipe criativa da empresa trabalha em estreita colaboração com os anunciantes, permitindo que alcancem as personas pretendidas em ambientes da web e no aplicativo, com formatos inovadores e de alto desempenho.

A Ogury está lançando uma série de integrações diretas com empresas especializadas em medição de atenção. Com a Adelaide Metrics e a Lumen Research como seus primeiros parceiros, a empresa fornece a seus clientes métricas de atenção em todo o mundo.

A Lumen Research combina tecnologia de rastreamento ocular de última geração - implantada no maior painel de atenção do mundo - com aprendizado de máquina avançado para criar uma fórmula para medir a atenção.

A Adelaide Metrics usa aprendizado de máquina avançado para pontuar a probabilidade de atenção e os resultados da mídia em uma escala de 0 a 100 de AU - sua métrica omnicanal e a única métrica de atenção que incorpora resultados de negócios em seu modelo. Ele é calculado usando centenas de sinais de qualidade, como tamanho do anúncio, cobertura, desordem, duração da visualização e dados de resultado do funil completo.

Essas integrações permitem que os anunciantes tenham suas campanhas medidas e verificadas por especialistas em medição de atenção altamente respeitados para validar seu desempenho e a memorabilidade da mensagem do anúncio. Marcas e agências que trabalham com a Ogury têm a opção de escolher com qual desses dois especialistas veicular suas campanhas, medindo seu desempenho de forma transparente e responsável.

"Não é preciso dizer que atenção se tornou uma palavra da moda", disse Christophe Bize, diretor de dados da Ogury. "Mas enquanto todo mundo fala sobre isso, muito poucos realmente sabem como medi-lo. Na verdade, quase parece que uma nova solução ou programa de atenção surge a cada mês. Por isso, a parceria com especialistas consagrados como Adelaide Metrics e Lumen Research , que pode fornecer medição de atenção mundial e em escala, é sem dúvida o nome do jogo. Os resultados de desempenho de nossas campanhas de teste excederam consistentemente as referências desses especialistas, confirmando que a segmentação e os recursos criativos de Ogury conduzem inerentemente níveis mais altos de atenção."

"Trabalhando com o Ogury, conseguimos criar um modelo de atenção específico para o formato que realmente representa não apenas como os formatos Ogury são atraentes, mas também como eles prendem a atenção por mais tempo. Sabemos que o tempo que as pessoas passam olhar para os anúncios é um fator determinante para o sucesso, e temos o prazer de representar isso com precisão nos modelos específicos da Ogury." Mike Follett, diretor administrativo da Lumen Research.