Injetando Sustentabilidade na Publicidade Digital

por Mathew Broughton em 6 de junho de 2023 em Notícias

Em associação com Greenbids.

Nesta sessão exclusiva de perguntas e respostas, a ExchangeWire fala com Guillaume Grimbert, CEO e cofundador da Greenbids, sobre como a sustentabilidade pode ser buscada de forma eficaz juntamente com os resultados de negócios na publicidade digital.

A publicidade em sua forma atual não é sustentável. No entanto, também não vai a lugar nenhum. Portanto, precisamos enfrentar esse desafio de frente. Precisamos nos perguntar: "Como podemos tornar a publicidade o mais eficiente e de baixo carbono possível?" Com isso, partimos para encontrar as soluções mais inovadoras que pudessem atingir o equilíbrio perfeito entre maximizar o desempenho da publicidade e minimizar o impacto ambiental.

Muitas vezes consideramos a publicidade programática como o ápice da eficiência, mas, vista pelas lentes da sustentabilidade, é na verdade um mundo de desperdício e emissões substanciais de carbono. Quando soubemos dessa falha oculta, foi uma revelação chocante, uma verdade inconveniente. Mas é algo que temos que enfrentar. Em sua forma atual, a natureza automatizada da publicidade programática levou a complexidades que não apenas facilitam a fraude de anúncios, falta de transparência e preocupações com a privacidade de dados, mas também ignoram seu impacto ambiental.

Temos que entender que a programática foi construída em um momento em que as emissões de carbono eram menos uma preocupação para marcas e consumidores. A indústria precisa corrigir as ineficiências programáticas para torná-la mais sustentável sem comprometer o desempenho da mídia.

Se há uma coisa que aprendemos nessa jornada é que o maior desafio para nós na indústria de tecnologia de anúncios é encontrar um equilíbrio entre a eficácia da mídia e a redução das emissões de carbono. Vamos ser sinceros, até agora, um anunciante nunca concordou em diminuir sua eficácia de mídia para diminuir suas emissões! Acreditamos que podemos olhar para a sustentabilidade como uma lente de eficiência, o que pode trazer mudanças mais rápidas em todo o setor. Assim como aprendemos com as ineficiências da publicidade programática, agora devemos nos concentrar em criar soluções que otimizem as estratégias de publicidade usando a menor quantidade de recursos possível.

A mudança para um mundo mais sustentável está acontecendo e está acontecendo rapidamente. É uma mudança que inevitavelmente desafiará todos os atores da indústria de tecnologia de anúncios. Mas acredito que aqueles que se adaptam, que abraçam a mudança, prosperarão. Na Greenbids, estendemos um convite aberto a todas as partes interessadas da indústria para se unirem a nós nesta jornada de evolução sustentável.

Nossa crença de que sustentabilidade e resultados de negócios não são mutuamente exclusivos. Pelo contrário, podem e devem ser perseguidos em conjunto. À medida que avançamos, a indústria da publicidade deve se concentrar em três aspectos cruciais:

Greenbids está no caminho certo. Estamos expandindo nossos horizontes para outros mercados, incluindo EUA e Reino Unido. Ao mesmo tempo, estamos diversificando nossas ofertas, desenvolvendo produtos e serviços de ponta tanto para o lado da compra quanto para o lado da oferta.

Por exemplo, estamos capacitando os principais editores com algoritmos inteligentes de limitação. Esses algoritmos cortam dinamicamente as chamadas para os parceiros de demanda com probabilidade de resposta desprezível a zero, reduzindo assim as emissões de carbono upstream. Além do mais, esses algoritmos revolucionários permitem que os editores simplifiquem a manutenção de seu arquivo ads.txt.

Nossa missão é injetar sustentabilidade em todos os aspectos da cadeia de valor programática, com o objetivo de conduzir mudanças transformacionais em direção a uma indústria de tecnologia de anúncios mais sustentável.

A Greenbids está empenhada em se tornar a empresa líder em publicidade digital ambientalmente responsável. Acreditamos firmemente que nosso foco na sustentabilidade não apenas redefinirá a eficiência no setor de publicidade digital, mas também catalisará um impacto positivo significativo em nosso meio ambiente.

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