A falta de fãs da Alphabet teme a inflação na publicidade digital

25 de outubro (Reuters) - As decepcionantes vendas de anúncios da Alphabet Inc (GOOGL.O), controladora do Google, geraram preocupações em todo o setor de mídia digital nesta terça-feira, com anunciantes cortando seus gastos diante da desaceleração econômica.

A Alphabet alertou para a redução dos gastos dos anunciantes no YouTube, disse que os gastos com serviços financeiros estão esfriando no Google e planeja reduzir as contratações em mais da metade.

Os resultados negativos destruíram muitas expectativas de que o Google, que é a maior plataforma de publicidade digital do mundo em participação de mercado, permaneceria forte em uma economia enfraquecida e reforçou as preocupações em Wall Street de que a inflação continuará prejudicando os gastos com publicidade. Na semana passada, a taxa de crescimento de receita mais lenta da rival menor Snap Inc (SNAP.N) enviou temores de inflação ao setor de tecnologia e eliminou temporariamente US$ 40 bilhões em capitalização de mercado.

As ações da Alphabet caíram 6,5% nas negociações após o sino.

Os fracos resultados da Alphabet preocupam outras empresas do setor, especialmente a Meta Platforms (META.O), dependente de publicidade. A controladora do Facebook, que divulga os resultados na quarta-feira, viu as ações caírem 4,5% na terça-feira.

Ruth Porat, diretora financeira da Alphabet, disse que a desaceleração na receita geral de publicidade se deve ao "desempenho muito forte" do último trimestre, acrescentando que a queda nas vendas de anúncios no YouTube se deveu a alguns anunciantes reduzindo seus gastos com anúncios.

As empresas que diminuíram os gastos com anúncios incluíram aquelas em serviços financeiros, como seguros, hipotecas e criptomoedas, disse a Alphabet. Anunciantes de viagens e varejo ajudaram na receita de anúncios de pesquisa do Google.

A receita publicitária do Google foi de US$ 54,48 bilhões no terceiro trimestre, ante US$ 53,13 bilhões no ano passado, mas ficou abaixo das expectativas dos analistas.

A empresa disse que a receita total foi de US$ 69,09 bilhões no trimestre encerrado em 30 de setembro, ante US$ 65,12 bilhões no ano anterior.

Os analistas esperavam, em média, que a receita fosse de US$ 70,58 bilhões, de acordo com dados da Refinitiv.

"Os lucros do Google perdidos neste trimestre provam que não está imune aos desafios enfrentados pela indústria de publicidade digital em geral", disse Jesse Cohen, analista sênior da Investing.com.

A velocidade da desaceleração também chocou os investidores que são "altamente sensíveis à mudança da maré", disse Sophie Lund-Yates, principal analista de ações da Hargreaves Lansdown.

As vendas de anúncios no site de streaming de vídeo YouTube também caíram para US$ 7,07 bilhões, de US$ 7,2 bilhões no trimestre do ano anterior.

O lucro líquido da Alphabet caiu para US$ 13,91 bilhões, ou US$ 1,06 por ação, de US$ 18,94 bilhões, ou US$ 1,40 por ação, um ano antes. O lucro líquido ficou abaixo das expectativas dos analistas de US$ 1,25 por ação.

A margem operacional da empresa caiu para 25% no terceiro trimestre, de 32% no ano anterior.

A gigante da tecnologia disse em julho que diminuiria o ritmo de contratações pelo resto do ano, dizendo que "não era imune a ventos econômicos contrários". Porat disse que a empresa contratou 12.700 pessoas no terceiro trimestre e espera contratar menos da metade desse número no último trimestre.

A receita do Google Cloud aumentou para US$ 6,9 bilhões durante o trimestre, de US$ 5 bilhões no ano anterior.

Durante uma teleconferência com analistas, o presidente-executivo da Alphabet, Sundar Pichai, disse que a empresa continuará avaliando seus projetos e fazendo "correções de curso" conforme necessário. "Tempos como este são esclarecedores", disse ele.

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